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2008.01.08 13:12

미국 뉴미디어 이용 실태조사

□ 미국 소비자 뉴미디어 활용도 급증

 - 경제규모나 인구 등에 비해 인터넷이나 휴대폰 등의 최첨단 기기활용이 더디던 미국인들이 최근
뉴미디어의 활용이 급증하며 라이프스타일까지 변화하고 있음

 - 2007년 10월 전문 조사기관 딜로이트&투쉐(Deloitte&Touche)가 2,100여명의 미국 소비자들을 대상으로
'뉴미디어 서베이'를 실시한 결과 이러한 변화가 입증됨

 - 실제로 미국 소비자 중 38%가 인터넷을 통해 TV를 시청하는 것으로 나타났으며, 36%는 영화·음악 감상
용으로 휴대폰을 활용하고 있음. 또 45%는 각종 블로그나 웹사이트에 자신이 만든 콘텐츠를 올리는 등
인터넷을 적극 활용하고 있는 것으로 나타남

 - 이는 같은 해 4월 같은 조사 기관인 딜로이트가 실시한 'State of the Media Democracy'의 결과에 비해
빠르게 상승한 것으로써 미국인의 뉴미디어 활용 속도가 매우 빠르게 진행되고 있음을 의미함



 - 나아가 전체 응답자의 약 20%는 자신의 휴대전화를 통해 비디오 콘텐츠를 거의 매일 시청한다고 응답
해 시장 잠재력을 확인해줌



 이처럼 소비자 자신이 직접 콘텐츠를 제작하거나 제작에 적극적으로 참여하고 있는 추세이며, 실제로
약 69%는 UCC콘텐츠를 시청하거나 청취하고 있다고 응답함

<뉴미디어 콘텐츠 및 서비스 활용 행태 현황>



※ Nokia Nseries

□ 뉴미디어 콘텐츠 시장 세분화 현상

 - 뉴미디어 활용도가 높아지고 라이프스타일이 변화하는 데에는 10대~20대 소비자의 역할이 매우 큰
영향을 미침

 - 실제로 딜로이트가 조사한 대상 중 13세~24세 소비자들의 해당 응답률은 약 62%로 지난 4월의 46%에서
크게 증가한 수치를 나타냄. 또한, 25세~41세의 X세대 소비자들의 해당 응답률도 지난 4월의 29%에서
크게 높아진 약 47%를 나타내며, 이들을 중심으로 활용도가 높아지고 있으며 생활 패턴도 변화하고 있음
을 알 수 있음

 - 콘텐츠 생산 역시 인터넷 주요 사용자층인 10대에서 더욱 적극적으로 나타났으며, 남자보다 여자가
더욱 높게 나타남



 - 이들은 주로 소셜 네트워크의 일환으로 인터넷콘텐츠를 생성하고 활용하는 것으로 나타났으며, 실제로
메신저나 휴대폰 문자 메시지, SNS 사이트의 이용이 높게 나타남. 성인들의 가장 보편적 인터넷 통신 수단
인 e메일은 10대에서는 오히려 사용이 저조하게 나타남

 - 이와 같이 미국은 현재 다양한 뉴미디어의 활용이 증가하는 추세에 있으며, 그 대상도 다양화, 세분화
되고 있는 추세임. 따라서 이들의 욕구를 만족시키기 위해 멀티미디어적 성향과 인터렉티브적 성향이
반영된 미디어 및 서비스가 다양하게 제공될 것으로 전망됨

Suggestion point
▶ 그간 최첨단 IT제품 활용과 트렌드가 더디던 미국시장이 최근 등장한 뉴미디어와 새로운 콘텐츠로
인해 변화하고 있음

▶ TV로 대표되던 전통미디어에서 인터넷과 모바일 등의 새로운 뉴미디어로 옮겨 오면서 뉴미디어 소비
시장이 빠르게 성장하고 있음

▶ 특히 이러한 변화는 10대 소녀들이 주도하면서 온라인콘텐츠의 생성 및 소비 트렌드를 형성하고 있음
(출처: 문화관광부 지원 뉴미디어제작정보시스템 뉴스레터 1월호)
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