배포일시 : 2008년 9월  일         문의 : 한국언론재단 대외협력단 02-2001-7718, 7719

‘2008 언론수용자 의식조사’ 발간

한국언론재단(이사장 박래부)은 신문, 방송, 라디오, 잡지, 인터넷 등 각 언론매체를 이용하는 수용자의 미디어 이용 행태와 인식을 체계적으로 조사해 분석결과를 실은 『2008 언론수용자 의식조사』를  발간했다.

1984년부터 2년 주기로 실시, 올해로 14회째를 맞은 ‘2008 언론수용자 의식조사’는 조사대상자를 제주 포함, 전국 5,000명으로 확대, 실시함으로써(유효 표본 5,104명) 응답자 특성별 대표성을 확보해 보다 세밀한 분석을 시도했다.

조사내용은 크게 △미디어 접촉 방법 및 행태, △미디어 및 언론인에 대한 평가, △미디어의 보도 이용정도, △미디어의 보도에 대한 평가, △IPTV 이용 및 평가 등 5개 부문으로 구성되었다.

2008 언론수용자 의식조사 조사 설계             이번 수용자 의식조사 결과의 특징은 신문의

구분	주요 내용
모집단	• 전국 만 18세 이상 65세 미만의 성인 남녀
표본크기	• 5,000명(유효표본 5,104명)
표본오차	• 95% 신뢰수준에서 ±1.4%
표집방법	• 16개 시, 도 주민등록인구수 기준 제곱근 비례할당 후, 16개 시, 도 내 주민등록인구수 기준 비례할당
조사도구	• 구조화된 설문지(Structured Questionnaire)
조사방법	• 가구방문을 통한 대인면접조사(Face-to-Face Interview)
조사기간	• 2008년 5월 3일 ~ 6월 9일
실사대행	(주)한국리서치

구독률 및 평가 하락, 인터넷의 신뢰도, 만족도, 영향력 상승, 그리고 신문, 방송, 라디오 등 전통 매체 이용 감소 등으로 요약할 수 있다. 또한 성별, 연령별, 지역별 등 인구통계학적 특성에 따른 매체 이용행태와 평가의 차별성도 분명히 드러났다.

이 보고서는 지난 1주일간의 매체 이용률, 신문 구독률과 열독률, 매체별 이용이유, 각 분야 정보획득을 위해 주로 이용하는 매체 등에 대한 조사결과와 함께 무료신문, 인터넷, 인터넷 뉴스 이용여부와 기존 신문 열독시간 및 지상파TV 뉴스 이용시간과의 상관관계, DMB, IPTV를 포함한 수용자의 미디어 이용행태를 다각적으로 알 수 있는 각종 조사결과를 실었다.

그리고 매체별 신뢰도와 만족도, 언론인을 비롯한 고위공직자, 정치인, 경제인, 교육자 등의 공정성, 도덕성, 신뢰성, 사회적 영향력 등에 대한 평가, 언론인의 정계진출에 대한 인식 등을 알아보고 각 조사결과에 대한 인구통계학적 특성에 따른 차이도 비교 분석했다.

첨부 : 『2008 언론수용자 의식조사』 요약본 1부.

□ 판    형 : 크라운판, 398쪽       □ 가    격 : 24,000원

□ 판매대행 : 커뮤니케이션북스(02-7474-001)

□ 내용문의 : 한국언론재단 조사분석팀(02-2001-7822)

□ 구입문의 : 한국언론재단 출판팀(02-2001-7867).   끝.

『2008 언론수용자 의식조사』 요약

1. 미디어 이용정도 및 행태

1) 하루 평균 매체 이용시간

- 언론수용자들은 신문, TV, 라디오, 잡지, 인터넷, DMB, IPTV 등의 매체를 하루 평균 354.6분 이용.

- ‘케이블TV/위성방송’과 ‘인터넷’을 제외하고 신문, 방송, 라디오 등 전통매체의 이용시간 하락세.

<그림> 하루 평균 매체 이용시간 변화 추이

(단위: %)

<표> 하루 평균 매체 이용시간                                  <표> 하루 평균 뉴스 이용시간

(단위: 분)                                             (단위: 분)

	전체 응답자 평균	매체 이용자 평균	매체 이용자수(명)
신문	24.0	41.1	2,984
생활정보지	3.0	20.6	746
지상파TV	116.7	125.2	4,757
케이블TV/위성방송	73.1	94.5	3,946
라디오	40.4	88.9	2,320
인터넷	82.0	110.5	3,790
잡지	4.9	21.6	1,147
DMB	4.4	39.2	569
IPTV	5.3	70.1	386

	전체 응답자 평균	각 매체의 뉴스이용자 평균	각 매체의 뉴스 이용자 수(명)
신문*	24.0	41.1	2,984
지상파TV	27.7	30.6	4,620
케이블TV/위성방송	11.5	26.9	2,181
라디오	6.1	22.6	1,384
인터넷	16.1	27.1	3,022
DMB	0.8	21.2	198
IPTV	0.6	28.8	103

*신문은 신문 이용시간 자체를 뉴스 이용시간으로 보았음.

2) 하루 평균 뉴스 이용시간

- 하루 평균 뉴스 이용시간은 62.8분. 이는 전체 매체 이용시간인 354.6분의 17.7%에 해당.

- 각 매체 뉴스 이용자들의 뉴스 이용시간을 보면 신문(41.1분), 지상파TV(30.6분), IPTV(28.8분), 인터넷(27.1분), 케이블TV/위성방송(26.9분) 등으로 나타나 신문 이용자의 뉴스 이용시간이 가장 길었으며, IPTV 뉴스 이용자의 뉴스 이용시간이 타 매체와 비교했을 때 짧지 않다는 점이 특징적.

3) 각 매체 이용이 타 매체 이용시간에 미치는 영향

<표> 무료신문, 인터넷뉴스, 인터넷 이용과 신문 및 TV 이용시간과의 관계           - 무료신문 열독자(47.3분)는 비열독자(20.9분)                                                                (단위: 분)     자(20.9분)보다 신문을 26.4분 더 열독했으

	구분	(사례수)	신문 열독시간		지상파TV 뉴스 이용시간
			2008년	2006년	2008년
무료신문	열독자	(604)	47.3	30.2
	비열독자	(4500)	20.9	24.4
인터넷 뉴스	이용자	(3022)	25.7	27.0	26.5
	비이용자	(2082)	21.6	23.5	29.5
	구분	(사례수)	지상파TV 이용시간		케이블TV/위성방송 이용시간
			2008년	2006년	2008년
인터넷	이용자	(3790)	109.2	135.6	69.1
	비이용자	(1314)	138.1	176.7	84.4

며, 인터넷 뉴스 이용자(25.7분)는 비이용자(21.6분)보다 신문을 4.1분 더 읽고 있어 무료신문과 인터넷뉴스 이용이 신문 이용을 촉진하거나 각 매체 이용자가 신문 이용자와의 속성이 유사할 것으로 추정. 또한 신문과 인터넷은 모두 ‘정보 획득’을 목적으로 이용하는 매체라는 점에서 유사한 속성을 갖는다는 점도 고려할 수 있음.

※ 통계적으로 유의미하지 않은 변인은 빈칸으로 처리.                        - 반면, 지상파TV 뉴스 이용시간은 인터넷                                                                뉴스 이용자(26.5분)가 비이용자(29.5분)보다 3분 더 짧았음.

- 인터넷이용자(109.2분)는 비이용자(138.1분)보다 지상파TV 이용시간이 28.9분 더 짧았고 케이블TV/위성방송 이용시간과의 관계도 인터넷 이용자(69.1분)가 비이용자(84.4분)보다 15.3분 짧음.

- 인터넷이 지상파TV나 케이블TV/위성방송 이용시간에 미치는 영향은 ‘보완’하기보다 ‘대체’하고 있다고 볼 수 있거나 또는 인터넷이용자와 TV 이용자의 속성이 다를 것이라는 점도 추정할 수 있음. 또한 인터넷은 ‘정보획득’을 주이용 목적으로 하고 지상파TV와 케이블TV/위성방송은 ‘흥미, 오락, 휴식’을 위해 주되게 이용하는 매체라는 점에서 차별적 속성을 갖는다는 점도 고려.

4) 매체 이용시간대

- 신문은 오전 시간대, 라디오는 오전부터 오후 3시까지, 그리고 저녁 6시 이후부터는 지상파TV, IPTV 이용이 활발했다. ‘인터넷’은 밤 9시~자정까지의 이용자가 많았으며 DMB 이용자의 경우 낮 12시부터 밤 9시 사이에 많이 이용.

<표> 매체 이용자의 매체별 이용시간대                                                        (단위: %)

	사례수(명)	새벽 3-6	오전 6-9	오전 9-12	오후 12-3	오후 3-6	저녁 6-9	밤 9-12	새벽 12-3	계
전국종합신문	(2542)	2.5	43.1	31.5	9.4	5.1	5.0	3.2	0.2	100.0
지역일간신문	(589)	1.0	24.7	31.1	14.4	15.7	9.5	3.3	0.2	100.0
지역주간신문	(205)	0.0	21.3	21.5	20.2	15.8	15.8	5.5	0.0	100.0
무료신문	(604)	0.3	37.7	30.1	12.0	8.3	8.1	2.6	0.8	100.0
생활정보지	(746)	0.7	10.5	30.7	30.3	14.2	9.6	3.5	0.4	100.0
지상파TV	(4757)	0.2	5.5	5.4	2.7	2.5	37.9	44.9	0.9	100.0
케이블/위성방송	(3946)	0.3	2.0	4.3	7.5	10.5	22.0	46.6	6.8	100.0
라디오	(2320)	0.7	22.4	22.1	25.0	14.5	6.3	6.8	2.3	100.0
인터넷	(3790)	0.1	1.9	14.5	15.3	15.1	14.1	33.7	5.3	100.0
DMB	(569)	0.0	9.5	10.7	22.2	20.4	23.4	11.2	2.5	100.0
IPTV	(386)	0.0	0.8	4.6	6.3	8.6	21.4	48.1	10.3	100.0
잡지	(1147)	0.1	2.1	11.7	35.7	28.9	8.9	8.8	3.8	100.0

<그림> 매체 이용자들의 매체 이용시간대                                         (단위: %)

5) 매체 이용 이유

- 각 매체 이용자의 매체 이용 이유를 하나씩만 응답하게 한 결과 인터넷(42.1%)과 전국종합신문(38.7%)은 ‘정보획득(새로운 정보나 지식을 얻기 위해)’, IPTV(62.9%), 케이블TV/위성방송(51.5%), 지상파TV(33.4%), 라디오(31.7%) 등 방송매체는 ‘흥미/오락/휴식’을 위해, 무료신문(37.7%)과 DMB(35.9%)는 ‘시간을 보내기 위해’ 이용하는 것으로 나타남.

- 매체 이용 이유별로 특징을 보면 ‘습관적으로 이용한다’는 응답률은 라디오(26.7%), 전국종합신문(26.2%), 지상파TV(23.8%) 등의 전통매체, ‘뉴스를 보거나 듣기 위해’ 이용한다는 응답률은 지상파TV(24.8%)와 전국종합신문(23.9%), ‘업무나 생활에 필요한 전문적 정보를 얻기 위해’ 이용한다는 응답률은 인터넷(21.6%)이 상대적으로 높았음.

<표> 매체 이용자의 매체 이용 이유

(단위: %)

	사례수 (명)	습관적으로	시간을 보내기 위해	흥미, 오락, 휴식을 위해 (게임, 음악청취 등 포함)	새로운 정보나 지식을 얻기 위해	광고를 보기 위해	뉴스를 보거나 듣기위해	업무(공부), 생활에 필요한 전문적 정보를 얻기 위해	교양을 쌓기 위해	기타	모름 /무응답	계
전국종합신문	(2542)	26.2	4.1	2.1	38.7	0.4	23.9	3.0	1.3	0.2	0.1	100.0
지역일간신문	(589)	19.8	8.4	2.8	42.4	0.6	19.2	4.4	1.1	1.3	0.0	100.0
지역주간신문	(205)	16.4	11.1	6.1	37.1	2.9	10.6	7.9	3.1	4.4	0.3	100.0
무료신문	(604)	15.2	37.7	9.1	22.9	2.8	5.3	3.5	0.5	1.8	1.1	100.0
생활정보지	(746)	10.5	11.7	5.6	35.0	19.4	1.4	11.5	0.4	3.9	0.6	100.0
지상파TV	(4757)	23.8	10.9	33.4	5.5	0.6	24.8	0.4	0.1	0.3	0.1	100.0
케이블/위성방송	(3946)	16.9	16.9	51.5	4.3	1.4	7.0	0.8	0.5	0.5	0.2	100.0
라디오	(2320)	26.7	21.8	31.7	9.2	0.1	5.5	1.5	1.3	2.0	0.2	100.0
인터넷	(3790)	9.3	3.8	17.4	42.1	0.3	4.5	21.6	0.4	0.5	0.1	100.0
DMB	(569)	8.3	35.9	34.4	6.0	0.7	6.5	5.3	0.4	2.3	0.2	100.0
IPTV	(386)	9.7	12.6	62.9	4.1	0.5	1.7	3.4	2.4	2.2	0.7	100.0
잡지	(1147)	4.0	32.4	27.7	16.0	2.5	1.1	5.8	6.3	0.3	3.9	100.0

6) 정보 분야별 주 획득매체

- 정보 분야별로 대부분의 정보를 방송에서 얻는다는 응답자가 많았으며 ‘쇼핑/상품정보’는 인터넷(39.6%)을 통해 얻는다는 비율이 방송(36.3%)보다 약간 더 높음.

- 신문은 ‘경제일반’(30.0%), ‘국내정치’(27.0%), ‘주식/증권/부동산’(23.3%), ‘사회’(19.1%), ‘지역’(19.0%), ‘국제’(18.3%),  등 사회전반의 포괄적인 의제에 대한 정보를 얻기 위해 방송 다음으로 이용하는 매체였던 반면 인터넷은 ‘취미/레저/여행’(30.8%), ‘의복/패션’(30.3%), ‘과학기술/컴퓨터’(25.1%), ‘스포츠/연예’(23.6%),  ‘교육/육아’(16.6%) 등 다양한 분야의 생활정보 및 전문정보를 얻기 위해 ‘방송’ 다음으로 이용되는 매체.

<그림> 정보 분야별 주 획득매체                 (단위: %, N=5,104)   7) IPTV 이용 및 평가

<그림> IPTV 항목별 이용 만족도

(단위: 4점 척도 평균점, N=386)

- IPTV는 전체 응답자 5,104명의 7.6%인 386명이 하루 평균 70.1분간 이용.

- IPTV 이용자의 50.2%는 무료이용기간이라 이용료를 내지 않고 이용하며 무료이용기간이 끝나 유료로 이용해야 된다면 계속 이용할 생각이 없다는 응답은 31.6%, 반반이다 34.9%, 계속 이용하겠다 25.3%.

- IPTV 서비스 중 이용도가 높은 콘텐츠는 외국영화(2.06점), 한국영화(2.04점), 한국드라마 재방(2.00점), 연예/오락(1.87점), 스포츠(1.61점) 등의 영화, 드라마, 엔터테인먼트 채널 이용 많음(4점 척도).

- IPTV 이용자 중 26.8%가 유료 콘텐츠를 이용. 이용 장르는 주로 외국영화(73.0%), 한국영화(71.4%), 한국드라마 재방(18.2%), 애니메이션(7.3%), 연예/오락(7.2%) 등(복수응답).

- IPTV 이용자들의 서비스별 만족도(4점 척도)를 보면 ‘제공 프로그램의 다양성’에 대한 만족도가 가장 높았고(2.82점), 다음이 ‘원하는 콘텐츠 쉽게 검색’(2.80점), ‘제공 프로그램의 유용성’(2.77점) 등으로 나타났으며, ‘신규 프로그램 업데이트’는 만족도는 상대적으로 가장 낮았음(2.64점).

2. 열독률, 구독률, 영향력 및 신뢰도

1) 신문 가구 정기구독률, 열독률

<그림> 신문 가구 정기구독률 변화 추이                          <그림> 2002년 이후 지난 1주일간 신문 열독률 변화

(단위: %)

- 신문 가구 정기구독률 지속적이고 가파른 하락세

- 조선일보, 중앙일보, 동아일보 등 상위 3개지가 전체 구독신문 시장에서 차지하는 점유율은 59.7%(각각 25.6%, 19.7%, 14.3%)

- 지난 1주일간의 신문 열독률은 58.5%로 지난 6년간 연 평균 3.9%포인트 정도의 하락세. 메이저 3사의 열독점유율은 44.8%(조선 18.0%, 중앙 14.4%, 동아 12.3%).

2) 인터넷 뉴스 열독 사이트

- 인터넷뉴스 열독자가 열독하는 사이트 전체 응답건수(5,674)를 100으로 보았을 때 상위 3대 포털 사이트의 점유율은 83.3%(네이버 43.3%, 다음 28.9%, 야후 11.2%)로 나타나 구독신문에서 3개 메이저 신문이 차지하는 구독신문 점유율 59.7%나 열독신문 점유율 44.8%보다 높은 것으로 나타남.

<그림> 인터넷 뉴스 열독 사이트 점유율    (단위:%, N=5,674)

※ 복수응답으로 나온 모든 응답건수(5,674건)를 100으로 놓았을 때 각 사이트가 차지하는 비율

3)  매체별 만족도 및 신뢰도

- 매체별 만족도는 인터넷(3.46), 지상파TV(3.38), 라디오(3.20), 케이블TV/위성방송(3.18), 전국종합신문(3.05), 지역일간신문(2.89) 등으로 나타났으며, 신뢰도는 지상파TV(3.39), 인터넷(3.35), 라디오(3.19), 케이블TV/위성방송(3.14), 전국종합신문(3.11) 등으로 나타남.

<그림> 매체별 만족도 및 신뢰도

(단위: 5점 척도 평균점, N=5,104)

4) 동시 보도 시 신뢰 매체

- 특정 사안에 대해 신문, TV, 잡지, 라디오, 인터넷 등 5개 매체가 동시에 보도했을 경우 어떤 매체의 보도내용을 가장 신뢰하는지 알아본 결과, TV를 ‘신뢰한다’는 응답이 60.7%로 가장 많았고, 다음은 인터넷(20.0%), 신문(16.0%) 순으로 나타나 신문의 ‘신뢰도’가 인터넷에 밀리고 있는 것으로 나타남.

<그림> 동시보도시 가장 신뢰하는 매체 변화

(단위:%)

	1984년	1988년(6.29선언이전)	1988년(6.29선언이후)	1990년	1992년	1996년	1998년	2000년	2002년	2004년	2006년	2008년
신문	49.3	52.2	56.2	55.4	46.2	48.5	40.8	24.3	19.9	16.1	18.5	16.0
TV	42.6	32.7	31.0	34.7	45.6	40.8	49.3	61.9	48.4	62.2	66.6	60.7
라디오	5.0	4.5	3.2	6.1	6.3	7.6	7.3	2.5	4.3	4.4	1.4	2.7
잡지	3.1	10.6	9.6	3.8	1.8	2.2	1.8	0.4	0.8	0.3	0.8	0.4
인터넷								10.8	8.5	16.3	12.8	20.0

* 무응답, 차이 없음 응답 제외

5) 가장 영향력 있는 매체, 가장 신뢰하는 매체

- 언론수용자들이 꼽은 가장 영향력 있는 매체는 KBS(31.6%), MBC(21.8%), 네이버(17.3%), 다음(4.1%), 조선일보(4.0%) 등이었음. 신뢰하는 매체 역시 KBS(30.1%)가 1순위였고, MBC(21.3%), 네이버(13.7%), 조선일보(5.2%), 다음(3.3%) 등으로 나타남.

<표> 가장 영향력 있는 10대 매체의 인구통계학적 특성

(단위: %)

		사례수 (명)	KBS	MBC	네이버	다음	조선일보	SBS	동아일보	YTN	중앙일보	야후	기타	없음	계
전 체		(5104)	31.6	21.8	17.3	4.1	4.0	3.6	2.2	2.1	2.0	1.0	5.7	4.7	100.0
성별	남성	(2593)	29.6	18.7	19.7	4.3	5.1	3.0	3.0	2.5	2.3	1.1	6.0	4.7	100.0
	여성	(2511)	33.6	25.1	14.9	4.0	2.8	4.2	1.5	1.6	1.8	0.8	5.3	4.6	100.0
연령	29세 이하	(1303)	20.3	19.6	34.5	5.7	2.7	3.9	1.4	1.4	0.8	0.8	5.1	3.9	100.0
	30대	(1318)	29.3	23.4	19.7	4.4	3.1	2.8	1.3	2.1	1.4	1.5	4.4	6.5	100.0
	40대	(1297)	32.8	24.5	9.3	4.1	4.7	4.3	2.9	2.1	3.2	1.1	6.2	4.7	100.0
	50세 이상	(1186)	45.0	19.6	4.6	2.1	5.5	3.2	3.4	2.8	2.7	0.5	7.0	3.5	100.0
학력	중졸이하	(604)	48.4	23.5	5.7	0.9	2.5	3.5	1.4	2.6	1.1	0.3	6.2	4.0	100.0
	고졸	(2149)	34.8	24.0	12.2	3.1	3.1	3.9	2.7	2.1	2.5	0.9	6.4	4.3	100.0
	대재이상	(2334)	24.2	19.5	25.2	5.9	5.1	3.3	2.0	1.9	1.8	1.3	4.8	5.1	100.0
	모름/무응답	(17)	29.3	10.5	8.8	0.0	10.0	5.1	0.0	0.0	9.7	0.0	6.0	20.5	100.0
정치성향	보수적	(1749)	35.4	21.7	13.9	3.4	4.5	3.0	2.8	2.1	1.6	1.3	5.4	5.0	100.0
	중도적	(2013)	32.1	22.2	17.1	4.1	3.2	4.1	2.2	2.0	2.3	0.8	5.0	5.0	100.0
	진보적	(1342)	25.9	21.5	22.1	5.2	4.4	3.6	1.7	2.1	2.1	0.8	7.0	3.7	100.0

<표> 가장 신뢰하는 10대 매체의 인구통계학적 특성

(단위: %)

		사례수 (명)	KBS	MBC	네이버	조선일보	다음	동아일보	SBS	중앙일보	YTN	한겨레	기타	모두 못믿는다	모름/무응답	계
전 체		(5104)	30.1	21.3	13.7	5.2	3.3	3.1	3.0	2.8	2.0	1.6	6.3	1.0	4.7	100.0
성별	남성	(2593)	27.5	18.6	16.1	6.5	3.6	3.3	2.3	2.9	2.6	1.4	7.2	1.2	4.9	100.0
	여성	(2511)	32.9	24.0	11.3	3.8	2.9	2.9	3.7	2.6	1.4	1.7	5.4	0.8	4.5	100.0
연령	29세 이하	(1303)	19.8	20.3	27.5	2.9	5.2	2.8	3.0	2.4	1.2	1.9	6.2	1.5	4.2	100.0
	30대	(1318)	28.8	23.1	16.0	3.7	3.3	1.8	2.4	2.7	1.6	1.4	6.3	0.9	6.1	100.0
	40대	(1297)	31.1	21.5	7.8	6.3	3.2	3.8	4.3	3.3	2.2	2.1	6.5	1.0	4.1	100.0
	50세 이상	(1186)	41.9	20.1	2.6	8.1	1.1	4.1	2.4	2.7	3.1	0.9	6.1	0.6	4.2	100.0
학력	중졸이하	(604)	48.2	23.3	4.3	2.9	0.7	1.7	2.8	1.8	2.5	0.6	5.1	0.9	3.8	100.0
	고졸	(2149)	32.6	23.9	10.1	4.5	2.3	3.6	3.7	2.6	2.1	1.2	6.3	1.0	4.3	100.0
	대재이상	(2334)	23.1	18.4	19.4	6.4	4.8	3.0	2.5	3.1	1.8	2.2	6.6	1.1	5.2	100.0
	모름/무응답	(17)	34.4	10.5	15.8	0.0	0.0	0.0	5.1	4.0	0.0	0.0	9.7	0.0	20.5	100.0
정치성향	보수적	(1749)	32.4	20.3	11.9	7.5	2.9	3.2	2.6	2.4	2.2	1.0	6.1	0.8	4.4	100.0
	중도적	(2013)	31.3	21.7	13.5	3.8	3.2	3.3	3.7	2.8	1.7	1.5	5.7	1.2	5.0	100.0
	진보적	(1342)	25.4	22.0	16.5	4.1	3.8	2.5	2.6	3.1	2.1	2.4	7.3	1.1	4.7	100.0

3. 매체보도 및 언론인 평가

1) 매체별 기사 및 보도의 정확성/공정성/심층성/역할과 기능 수행 평가

<그림> 매체별 기사 및 보도에 대한 평가   (단위: 5점 척도 평균점)  <그림> 언론이 우선적으로 개선해야 할 점(복수응답)

(단위: %, N=5,104)

- 각 매체의 기사 및 보도의 정확성, 공정성, 심층성, 역할과 기능 수행에 대해 5점 척도로 평가한 결과 정확성, 공정성, 심층성 측면에서 ‘지상파TV’에 대한 평가 점수가 높았고 역할과 기능 수행 평가는 ‘인터넷’이 가장 높았음.

2) 언론의 우선적 개선점

- 언론수용자들은 한국 언론이 가장 우선적으로 고쳐야할 문제로 ‘무책임한 보도태도’를 꼽았음(복수응답 58.9%). 다음이 ‘권력과 유착된 보도태도’(56.3%), ‘전체 국민보다 언론사 이익보호 우선’(36.3%), ‘특정 기업이나 광고주를 위한 편파적 보도태도’(22.0%) 순으로 나타남. 이 질문은 ‘한국 언론이 우선적으로 개선해야 할 점’을 순서대로 두 가지를 골라달라고 한 것으로, 1순위 응답도 마찬가지 순서로 나타남.

3) 언론인에 대한 평가

- 정치인, 고위공직자, 경제인(기업인, CEO), 법조인(변호사, 판검사), 언론인, 교육자(교수, 교사 등), 종교인 등 각 전문가 그룹의 도덕성과 전문성, 사회적 영향력, 신뢰성, 사회기여도에 대한 5점 척도 평가에서 이 그룹들의 사회적 영향력을 가장 높이 평가(평균 3.41점), 도덕성을 가장 낮게 평가(평균 2.56점)했음.

- 그룹별로 보면 도덕성(3.00점)과 전문성(3.49점), 신뢰성(3.09점)에 있어서는 ‘교육자’ 그룹이 다른 그룹에 비해 상대적으로 높은 평가, 사회적 영향력(3.59점)과 사회 기여도(3.27점)에 있어서는 ‘경제인’이 높은 동의도 얻음. ‘언론인’은 일곱 개 그룹 중 사회적 영향력(3.51점)은 두 번째, 그 밖의 항목은 세 번째로 높은 점수를 받았음.

- ‘정치인’은 사회적 영향력에서 다섯 번째로 높은 점수(3.39점)를 얻은 외에 모든 항목에서 가장 낮은 점수를 얻어 정치인에 대한 인식이 다른 그룹에 비해 나쁜 것으로 평가.

<표> 전문가 그룹별 도덕성, 전문성, 영향력, 신뢰성과 사회기여도 평가

(단위: 5점 척도 평균점)

	도덕성	전문성	사회적 영향력	신뢰성	사회기여도
정치인	1.91	2.48	3.39	1.90	2.48
고위공직자	2.15	2.79	3.40	2.20	2.66
경제인(기업인, CEO)	2.53	3.31	3.59	2.65	3.27
법조인(변호사, 판검사)	2.66	3.46	3.50	2.78	3.03
언론인	2.75	3.34	3.51	2.82	3.08
교육자(교수, 교사 등)	3.00	3.49	3.31	3.09	3.21
종교인	2.92	3.19	3.14	2.91	2.97
평균	2.56	3.15	3.41	2.62	2.96

4) 언론인의 정계 진출에 대한 인식

- 언론인의 정계 진출에 대해 언론수용자의 31.4%는 ‘언론사 퇴직 후 정계로의 진출은 바람직하지 않다’고 응답했으며,  ‘언론사 퇴직 후 어느 정도의 유예기간을 둔 후 정계에 진출해 활동해도 무방하다’는 응답은 30.9%, ‘잘 모르겠다’는 19.7%, ‘퇴직 직후 정계에 진출해도 크게 문제되지 않는다’는 18.0%로 나타났음.

- 전반적으로 언론인의 정계진출에 대해 기자보다, 수용자의 시각이 더 비판적이었음.

<그림> 언론인의 정계 진출에 대한 인식

※ ‘신문, 방송, 통신사기자’ 및 ‘인터넷기자’는 한국언론재단의 『2005 한국의 언론인』 조사결과이고 ‘수습기자’ 조사결과는 한국언론재단의 월간 『신문과 방송』 2007년 7월호에 실린 내용, ‘기자지망생’은 『시사IN』에서 2008년 3월 10일 조사한 내용임.